Маргарет Марк, Кэрол Пирсон
Герой и бунтарь.
Создание бренда с помощью архетипов
Герой и бунтарь.
Создание бренда с помощью архетипов
Компании, добившиеся долговременного успеха, обладают базовыми ценностями и базовой целью, которые остаются неизменными, тогда как стратегия и практика бизнеса претерпевают бесконечные изменения, адаптируясь к изменчивому миру.
Что такое
АРХЕТИП?
АРХЕТИП?
Представьте, что вся деятельность индивидуума в обществе описывается всего двенадцатью ролевыми моделями, записанными на подкорке нашего мозга еще с тех времен, когда человечество обитало в Африке, и каждый выполнял совою роль в сообществе: вождь(правитель), тот, кто смотрит за детьми (опекун), шаман (маг), охотник(искатель) и так далее.
Эти 12 ролей были выделены и проанализированы величайшим психоаналитиком прошлого столетия Карлом Густавом Юнгом.
Архетип – это часть личности, записанная на подсознательном уровне нашего рептилоидного мозга. Каждый архетип – это набор смыслов, значений, поведения, способов взаимодействия в обществе.
Например, ценности и способы общения опекуна, человека ответственного за воспитание потомства и хранение огня в племени, будут значительно отличаться от ценностей охотника, человека, призванного постоянно рисковать и открывать новое.
В каждом из нас есть информация о всех 12ти архетипах. В течении жизни мы проживаем и пользуемся в основном 2-3мя. Остальные же хранятся «про запас» и активизируются тогда, когда это необходимо. И так же перестают быть активными после исполнения своей задачи. Например, архетип опекуна часто проявляется в женщинах на этапе рождения и воспитания ребенка и создания семьи.
Как работают
архетипы в брендинге?
Удобство брендинга на основе архетипов заключается в интуитивности его использования и универсальности восприятия.
Суть этого метода в переносе, отражении значения, смысла, сути и набора атрибутов архетипа на сам бренд.
➡Если мы говорим о личном бренде – это выявление и активация ведущих архетипов. Например человек проживающий архетип правителя
➡Если мы говорим о коммерческом бренде - в основе каждой категории товаров находится своё архетипическое значение.
Для большей убедительности приведу тот факт, что большинство глобальных брендов, прошедших проверку временем и получивших колоссальную любовь и приверженность у потребителей, построены на основе
Что дает метод архетипов
для личного бренда?
▶Строит четкую стратегию развития личного бренда, где все ее составляющие являются частью одного целого значения.
▶Позволяет создать единый и уникальный образ личности во всех точках контакта.
▶Формирует стиль коммуникации, привлекательной для целевой аудитории.
А так же:
▶Позволяет лучше понять в чем ваша сила, и как вы можете развиваться используя сильные стороны своей личности.
▶Осознать, что вы запрещаете самому себе, увидеть ту часть вашей личности, которая находится в тени и работает против вас отнимая потенциал.
▶Научиться легко и эффективно ладить с людьми разных типов.
▶Понять и принять себя и свою роль в обществе семьи.
для личного бренда?
▶Строит четкую стратегию развития личного бренда, где все ее составляющие являются частью одного целого значения.
▶Позволяет создать единый и уникальный образ личности во всех точках контакта.
▶Формирует стиль коммуникации, привлекательной для целевой аудитории.
А так же:
▶Позволяет лучше понять в чем ваша сила, и как вы можете развиваться используя сильные стороны своей личности.
▶Осознать, что вы запрещаете самому себе, увидеть ту часть вашей личности, которая находится в тени и работает против вас отнимая потенциал.
▶Научиться легко и эффективно ладить с людьми разных типов.
▶Понять и принять себя и свою роль в обществе семьи.